ساعت از دو بامداد گذشته و گوشی روی میز می‌لرزد. ویدیوی ۴۵ ثانیه‌ای که بعدازظهر با موبایل ضبط کرده بودی از دو میلیون ویو رد شده. با دل‌شوره صفحه درآمد را باز می‌کنی و عدد را می‌بینی: حدود ۲۳ دلار.
این صحنه برای خیلی از سازنده‌های شورت آشناست. کسب درآمد از ویدیوهای کوتاه یوتیوب واقعی است، فقط با تصویری که در ذهن بیشتر ما نشسته فاصله دارد. در این متن با عددهای تقریبی و بدون هیجان‌زدگی می‌گوییم درامد شورت یوتیوب از کجا می‌آید، چقدر است و چه کسانی واقعاً از آن سود می‌برند. اگر قصد داری کسب درآمد از یوتیوب شورت را جدی بگیری، بهتر است قبل از ساختن اولین ویدیو این حساب‌وکتاب را بدانی.
یوتیوب شورت چگونه درآمد ایجاد می‌کند؟
در ویدیوهای طولانی، آگهی روی خود ویدیوی تو پخش می‌شود و ۵۵ درصد درآمدش به شما می‌رسد. شورت اما شکل دیگری دارد. آگهی‌ها بین ویدیوهای فید پخش می‌شوند، یعنی هیچ آگهی‌ای «مال» ویدیوی کانال شما نیست.
یوتیوب از ۱ فوریه ۲۰۲۳ درآمد این آگهی‌ها را در یک استخر مشترک جمع می‌کند، هزینه حقوق موسیقی را کم می‌کند و ۴۵ درصد باقی‌مانده را بین سازنده‌ها پخش می‌کند. سهم هر کانال به نسبت ویوهایش در کل ویوهای واجد شرایط آن ماه تعیین می‌شود.
نتیجه‌اش این است که درآمد شورت بیشتر شبیه یک سهم ناچیز از یک استخر بزرگ است تا دستمزد هر ویدیو. سه چیز مبلغ را عوض می‌کند:
- کشور مخاطب: ویو از کشورهایی که تبلیغ‌دهنده‌ها برایشان پول بیشتری می‌دهند، سهم بیشتری دارد.
- استفاده از موسیقی: هرچه آهنگ‌های بیشتری استفاده شود، سهم قابل تقسیم کمتر می‌شود.
- ویوهای واجد شرایط: همه ویوهایی که در Studio می‌بینی در محاسبه درآمد نمی‌آیند.
به زبان ساده، فرض کن در یک ماه کل شورت‌های واجد شرایط یک بازار صد میلیون ویو گرفته‌اند. اگر ویدیوهای تو یک میلیون ویو از آن را ساخته باشند، سهمت یک درصد استخر خواهد بود، نه بیشتر. به همین دلیل دو ویدیوی با تعداد ویو مساوی ممکن است درآمدهای کاملاً متفاوتی بسازند.
شورت راه‌های دیگری هم دارد: عضویت کانال، سوپرتنکس و فروشگاه، که با پایه ۵۰۰ مشترک فعال می‌شوند. و البته همکاری با برندها که معمولاً خارج از یوتیوب بسته می‌شود و گاهی از کل درآمد تبلیغاتی بیشتر است.
تفاوت درآمد شورت با ویدیوهای طولانی
بر اساس داده‌های عمومی منتشرشده در ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵، درآمد به‌ازای هر هزار ویو (RPM) در شورت معمولاً چند سنت است و بازه رایج گزارش‌شده حدود ۰٫۰۱ تا ۰٫۰۶ دلار است. در ویدیوی طولانی، این عدد بسته به حوزه تقریباً از ۱ تا ۱۰ دلار یا بیشتر می‌رود. این‌ها تخمین‌اند، نه وعده.
فرق دوم مهم‌تر از فرق اول است: شورت سریع دیده می‌شود و سریع هم فراموش می‌شود. ویدیوی طولانی ممکن است یک سال بعد هم از جستجو ویو بگیرد. یک ویدیوی ده‌دقیقه‌ای آموزشی با ۱۰۰ هزار ویو، درآمدی نزدیک یا بیشتر از یک شورت چند میلیون‌بازدیدی می‌سازد.
دلیلش ساده است. در ویدیوی طولانی می‌شود چند آگهی در میانه ویدیو پخش کرد و بیننده‌ای که برای یادگیری آمده، حوصله دیدنشان را دارد. در شورت، بیننده دنبال ویدیوی بعدی است و آگهی فقط یک وقفه کوتاه بین دو ویدیو است. به همین خاطر کسب درآمد از ویدیوهای کوتاه یوتیوب بیشتر به حجم متکی است، نه عمق.
شرایط فعال‌سازی درآمد شورت
تا زمان نوشتن این متن (مهر ۱۴۰۵)، دو سطح عضویت در برنامه شریک یوتیوب وجود دارد.
۱. سطح اول (حمایت مالی و فروشگاه): ۵۰۰ مشترک، دست‌کم سه ویدیوی عمومی در ۹۰ روز اخیر، و یا ۳٬۰۰۰ ساعت تماشای عمومی در ۱۲ ماه یا ۳ میلیون ویو شورت در ۹۰ روز. ۲. سطح دوم (سهم از آگهی‌ها): ۱٬۰۰۰ مشترک و یا ۴٬۰۰۰ ساعت تماشای عمومی در ۱۲ ماه یا ۱۰ میلیون ویو عمومی شورت در ۹۰ روز.
علاوه بر این‌ها، کانال باید بدون اخطار فعال باشد، تأیید دومرحله‌ای داشته باشد و به حساب AdSense وصل شود.
یک تغییر مهم برای مانیتایز شدن کانال یوتیوب در راه است. یوتیوب اعلام کرده از ۱ فوریه ۲۰۲۷ سازنده‌های جدید برای ورود به بخش آگهی باید ۸٬۰۰۰ ساعت تماشا یا ۲۰ میلیون ویو شورت داشته باشند. این شرط روی اعضای فعلی برنامه اثر ندارد. اما از همان تاریخ، برای ادامه دریافت درآمد از خود شورت لازم است در هر ۹۰ روز دست‌کم ۱۰ میلیون ویو واجد شرایط داشته باشی. اگر کمتر شود، کانال در برنامه می‌ماند و درآمد ویدیوهای طولانی‌اش ادامه دارد، ولی سهم شورت موقتاً متوقف می‌شود.
نقش ویو و تعامل در درآمد
ویو عددی است که پول را تعیین می‌کند، اما تعامل است که تعیین می‌کند ویو بیاید یا نه. در شورت، الگوریتم برای هر ویدیو یک آزمایش کوچک اجرا می‌کند: به چند صد نفر نشانش می‌دهد و می‌سنجد چند درصدشان ویدیو را رد نکردند، چقدرش را تماشا کردند و آیا دوباره دیدند. اگر نتیجه خوب باشد، به گروه بزرگ‌تری می‌رسد.
در Studio بخشی هست که نسبت «دیده‌شده در برابر رد‌شده» (Viewed vs. swiped away) را نشان می‌دهد. چند اصل عملی کمک می‌کند این نسبت بهتر شود:
- در دو ثانیه اول باید معلوم شود ویدیو درباره چیست. مقدمه و لوگو را حذف کن.
- طول ۲۰ تا ۴۰ ثانیه معمولاً برای آموزش و روایت خوب جواب می‌دهد.
- پایان را طوری ببر که با شروع ادامه پیدا کند. لوپ شدن ویدیو یعنی ویو بیشتر.
- پرسشی مطرح کن که مردم برای پاسخ‌دادن کامنت بگذارند.
- چند ویدیوی اول هر موضوع را با هم مقایسه کن و سبک برنده را تکرار کن، نه اینکه هر بار چیز تازه‌ای امتحان کنی.
یک واقعیت ناخوشایند هم هست: مبلغ نهایی به کشور بینندگان گره خورده. بخش بزرگی از مخاطب فارسی‌زبان از داخل ایران تماشا می‌کند و تبلیغ‌دهنده‌ها برای این ترافیک پول چندانی نمی‌دهند. گزارش‌های رسانه‌ای هم در پایان ۲۰۲۵ از افت درآمد بخشی از کانال‌های فارسی خبر دادند. پس اگر مخاطبت عمدتاً فارسی‌زبانان داخل ایران‌اند، عددهای بالا را با ضریب کمتری بخوان.
آیا شورت به‌تنهایی کافی است؟
برای بیشتر آدم‌ها، نه. محاسبه ساده را ببین: اگر RPM شورت ۰٫۰۳ دلار باشد، برای ماهی ۵۰۰ دلار باید ماهی حدود ۱۶ میلیون ویو بگیری. این یعنی هر ماه چند ویدیوی خیلی پربازدید، نه یکی دو ویدیوی خوب. از این زاویه، درامد شورت یوتیوب را باید مثل یک مکمل دید، نه حقوق ثابت. شورت‌ها بیشتر از چند روز عمر ندارند و شرط‌های ۹۰ روزه هم مدام تمام می‌شوند. ویدیویی که در ژانویه وایرال شده، در ماه می دیگر به حساب نمی‌آید.
با این حال، شورت بی‌ارزش نیست. سه کار را خیلی خوب انجام می‌دهد: ارزان‌ترین راه کشف شدن است، مشترک جذب می‌کند و رزومه‌ای برای همکاری با برندها می‌سازد. اگر مسیر کامل را از ثبت‌نام تا دریافت پول مرحله به مرحله می‌خواهی، راهنمای نحوه کسب درآمد از ویدیو کوتاه یوتیوب را کنار همین متن بخوان.
استراتژی ترکیب شورت و محتوای بلند
الگوی کاربردی‌تر این است که شورت را «تیزر» و ویدیوی طولانی را «دکان» ببینی. شورت مخاطب را جذب می‌کند و ویدیوی بلند، پول می‌سازد.
۱. یک موضوع مشخص انتخاب کن. مخاطبی که با شورت آمده باید در ویدیوی بلند هم همان چیز را پیدا کند.
۲. از هر ویدیوی بلند ۳ تا ۵ شورت برش بده. جذاب‌ترین لحظه‌ها، یک نکته سریع یا یک نتیجه شگفت‌آور را جدا کن.
۳. به ویدیوی کامل ارجاع بده. از قابلیت «ویدیوی مرتبط» در شورت استفاده کن تا بیننده به ویدیوی بلند برسد. ۴. ریتم هفتگی ثابت بساز. مثلاً یک ویدیوی بلند و چهار تا پنج شورت در هفته.
۵. سه عدد را دنبال کن. مشترک جذب‌شده از هر شورت، کلیک به ویدیوی بلند و ساعت تماشای ویدیوهای بلند.
انتظار معجزه از این تبدیل نداشته باش. معمولاً درصد کمی از بیننده‌های شورت به ویدیوی بلند می‌رسند. ولی همین درصد کم، اگر شورت‌ها میلیونی باشند، تفاوت بزرگی می‌سازد.
به همان صحنه ساعت دو بامداد برگرد. ۲۳ دلار ناامیدکننده است، اگر فکر کنی آن ویدیو قرار بود همه‌چیز را تمام کند. اما اگر آن را ورودی یک قیف ببینی، دو میلیون نفر دقیقاً با موضوعی که دوست دارند با کانال تو آشنا شده‌اند. حالا مسئله این نیست که ویدیو چقدر پول داد، بلکه این است که از آن دو میلیون نفر چند نفر دوباره برمی‌گردند. کسب درآمد از یوتیوب شورت برای کسانی خوب جواب می‌دهد که به آن مثل یک شروع نگاه می‌کنند، نه خط پایان. شاید همین امشب ویدیوی بعدی‌ات را بسازی؛ این بار با این سؤال در ذهن: بعد از این ۴۵ ثانیه، بیننده چرا باید بماند؟
نوریه رضوی ثانی 
پوریا زنگیشه 
سینا عابدینی